En el tiempo en el que vivimos, la era de la información y de las nuevas tecnologías está pisando fuerte. Tanto es así que el ámbito de la prensa tradicional está quedando obsoleto y necesita reinventarse. Para ello, los Sres. Johnson y Coleman nos ofrecen algunos consejos a tener en cuenta a la hora de poner en práctica estrategias de venta o para ayudar a los medios locales a prosperar. Este cometido lo lleva a cabo el periódico estadounidense The Wall Street Journal en su artículo How Small Newspapers are surviving que de la mano de Daniel Akst se nos propone analizar, debatir y opinar.
El texto, en inglés debido a su procedencia, explica las dificultades actuales de los periódicos de información local, los cuales necesitan, a groso modo, cambiar sus pautas generales de distribución para poder competir con las nuevas tencologías y, como no, con los periódicos nacionales que abarcan gran parte de las competencias locales. En el texto se comenta que la financiación de los medios locales es más fácil porque tienen más ayudas estatales y publicidad institucional y local que los medios nacionales; pero también se especifica que es imprescindible la profesionalidad y tratar los temas desde una perspectiva más personal. Es cierto que estos medios locales poseen menos recursos, por ello es necesario introducir un nuevo concepto: la información boca a boca; que no es más, en mi opinión, que buscar noticias que realmente preocupen al ciudadano de a pie como porqué no hay un aparcamiento en tal barrio o cuáles son los avances del último pleno del Ayuntamiento (temas compatibles con los sucesos trascendentes a nivel nacional o internacional). Como me gusta decir: las verdaderas noticias se encuentran por la calle, comprando el pan o cruzando una acera.
Este tema conlleva un larga trayectoria de discusión puesto que, desde mi experiencia, fue tratado en las últimas Jornadas de periodismo que se realizaron en la UMH de Elche: Cómo reinventar los medios locales. En este coloquio se debatieron cuestiones sobre cómo regular la profesión, la necesaria diferenciación entre medios o cómo mejorar la calidad del producto y reducir los costes de producción a la vez. Además, pude combrobar que es un problema a nivel internacional que se debe solventar como bien explicó posteriormente Javier Moreno, director de El País ante el World Editors Forum reunido en Gottenburgo en pasado junio.
Todas estás ideas están íntegramente ligadas a la rapidez con la que se trabaja en esta profesión y sobre todo con la necesidad de especializarnos. Hay que cambiar la mentalidad, el chip que arrastramos con los modelos de prensa tradicional y adaptarnos a los cambios, compaginar, compartir y crear información atractiva y novedosa, o como me dijo un profesor: valorar el periodismo de proximidad.
